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小鵬汽車"玩梗"引發(fā)熱議。

(資料圖)

日前，造車新勢力小鵬汽車與演員林志穎達成合作，官宣林志穎成為小鵬G6的品牌智友，正式加入"鵬友圈"。與此同時，二者均在社交媒體平臺發(fā)布多組宣傳物料。

隨后，小鵬汽車董事長、CEO何小鵬在社交媒體平臺@林志穎并轉發(fā)上述內(nèi)容稱，"歡迎我們的新鵬友。"

值得注意的是，在小鵬汽車6月8日所發(fā)布的宣傳漫畫中，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在林志穎墨鏡倒影中所駕駛的車輛并非小鵬G6，而是一臺特斯拉汽車。

對于這一宣傳漫畫，網(wǎng)友評論稱"終究是錯付了"、"代言人的眼睛怎么是特斯拉標識"、"營銷翻車案例"等等。

圖源：官方賬號

官方解釋"玩梗"

小鵬汽車給出官方解釋——玩梗。

6月8日，面對宣傳物料出現(xiàn)特斯拉汽車一事持續(xù)發(fā)酵，小鵬汽車官方公開解釋稱："這屆網(wǎng)友真是火眼金睛目光如炬明察秋毫列文虎克呢！小編埋的梗這么快就被大家發(fā)現(xiàn)了，期待一下明天的續(xù)集吧。"并配上了"無特斯拉標識"的最新宣傳物料。

圖源：官方賬號

針對官方這一解釋，部分網(wǎng)友顯然不買賬。小鵬官方帳號下頻繁出現(xiàn)"這波營銷太搞笑了"、"這都能反轉"、"小鵬公關絞盡腦汁"、"明天蹲續(xù)集"等調(diào)侃言論。

早在2019年，特斯拉針對多名前員工提起訴訟，指控他們涉嫌竊取公司的商業(yè)機密。其中便涉及曾任職小鵬汽車的特斯拉前員工。

此后，特斯拉CEO馬斯克公開指出小鵬汽車抄襲，小鵬汽車董事長何小鵬還曾隔空喊話馬斯克："明年開始，在中國的自動駕駛你要有思想準備被我們打的找不著東，至于國際，我們會相遇的。"

何小鵬曾在《遇見大咖第五季》中透露，針對此前"馬斯克指責小鵬汽車抄襲特斯拉自動駕駛技術"一事，當時自己想發(fā)朋友圈懟馬斯克，但是被小鵬汽車團隊給按住了，第二天一看他們寫的東西把自己氣壞了，被自己狂罵一頓。

林志穎曾駕駛特斯拉出交通事故

林志穎與特斯拉品牌受關注則是因一場交通事故。

2022年7月，林志穎駕駛一輛特斯拉Model X發(fā)生嚴重交通事故，車輛撞上"隔離帶"起火，駕駛員林志穎也因此面部骨折、肩膀肱骨粉碎性骨折，事件引發(fā)廣泛關注。

但值得關注的是，林志穎除演員、歌手身份外，也是一名專業(yè)賽車手，擁有豐富的賽車經(jīng)驗。車禍事故后，林志穎鮮少公開露面，在2022年年底時曾公開表示，"現(xiàn)在最重要的任務就是趕緊恢復和大家見面。"

直到今年6月1日，林志穎在社交媒體平臺透露將于6月6日重返賽車場。"珠海賽車場于我而言，真的有很多珍貴回憶，重新回來的感覺真好！"林志穎發(fā)文稱。

6月6日，林志穎正式宣布成為小鵬G6的代言人，并表示，很開心能夠成為小鵬G6（小鵬汽車）的品牌智友，對我而言這是一次新體驗、新旅程。跟我一起重新熱愛，隨時出發(fā)！

這是林志穎繼駕駛特斯拉發(fā)生碰撞事故之后，首次為汽車品牌站臺——小鵬G6。

小鵬G6是關鍵

對小鵬汽車來講，G6的銷量至關重要。

眾所周知，小鵬汽車發(fā)展深陷困境，2022年虧損為91.38億元，一季度凈虧損23.4億元。面臨著銷量下滑、營收下降、虧損擴大等一系列難題。

面對表現(xiàn)不佳，何小鵬此前在財報電話會議上也表示，"小鵬汽車在2022年承受了業(yè)績壓力，但團隊在壓力下看到了公司存在的問題，同時開始較早地分析挖掘，并于今年開始解決。"

營收不及預期，虧損持續(xù)擴大的另一重要因素便是小鵬汽車一季度累計銷量1.82萬輛，同比下滑47.3%，環(huán)比下滑17.9%。從產(chǎn)品方面來看，新車G9并沒有給小鵬汽車公司發(fā)展帶來顯著改善，而下一款SUV G6新車或?qū)⒊晌磥淼年P鍵所在。

圖源：官網(wǎng)

何小鵬此前曾表示，"我相信G6將成為中國20至30萬元新能源SUV市場熱銷爆款，帶動小鵬汽車總交付量在三季度同比和環(huán)比取得遠高于行業(yè)增長速度，成為組織架構調(diào)整后的第一個銷量拐點。"

小鵬汽車名譽副董事長兼聯(lián)席總裁顧宏地也表示，"隨著G6和其他新品帶動銷量的快速增長,我們預期運營現(xiàn)金流大幅改善。"

作為"銷量拐點"的車型，G6的市場表現(xiàn)或?qū)⒂绊懶※i汽車未來能否重回第一梯隊。

公開資料顯示，小鵬G6作為 SEPA2.0" 扶搖 " 架構下的首款車型，新車定位中型轎跑 SUV，售價22.5萬元起，市場競品將直接對標特斯拉 Model Y。